Depuis plusieurs décades maintenant, le graphisme a un impact important sur la culture populaire, laissant une empreinte ferme sur la société sous la forme de logos. Avec l’éclosion des réseaux sociaux de ces 10 dernières années nous avons maintenant à notre disposition des émoticons pour exprimer pensées et sentiments, tandis que les logos sont utilisés comme moyen international pour communiquer un message et reconnaître une marque. Voici quelques-uns des logos les plus emblématiques d’aujourd’hui…

Logo d’Apple

Peut-être le logo le plus éloquent de ces 10 dernières années, le motif Apple est une représentation des grandes avancées technologiques récentes. Non seulement Apple a créé une ligne de produits innovants, mais il a aussi créé un nouveau style de vie, et brisé les frontières du design sur le produit et le conditionnement. Ce logo bien connu fut d’abord dessiné en 1976 sous la forme d’un petit portrait d’Isaac Newton assis sous un pommier. Il fut très rapidement remplacé par la silhouette d’une pomme croquée aux couleurs de l’arc-en-ciel – dessinée pour compléter le premier slogan d’Apple ‘’Byte into an Apple’’ (croquer dans une pomme, avec jeu de mots sur ‘byte’ et ‘bite’ /croquer). La gamme arc-en-ciel était censée refléter la capacité de l’écran à pouvoir reproduire des images en couleurs. Cependant cette version fut discontinuée en faveur d’un thème monochrome pour coïncider avec la première sortie de l’iMac. Nous sommes actuellement habitués à la version ‘chromée’ utilisée depuis 2003.

J’  ♥  NY

Peut-être l’un des logos les plus répandus à travers le monde, avec différents pays et différentes villes ayant adopté le logo ‘’J’ ♥ …’’ sur le marché touristique. Cette image simple mais très parlante fut créée à l’arrière d’un taxi jaune à Manhattan par le designer graphique Milton Glaser.

En 1977 on lui avait demandé d’imaginer un logo qui puisse redorer l’image de New York qui avait sérieusement souffert en raison du taux de criminalité élevé de l’époque. Utilisant un crayon rouge, il avait alors griffoné le logo maintenant célèbre au dos d’une enveloppe – un morceau d’histoire devenu objet permanent au Musée d’Art Moderne de New York. Comme logo de produit officiel new yorkais, il aide à générer environ $ 30 millions par an, grâce à quoi Glaser est devenu le premier designer graphique à obtenir la Médaille Nationale des Arts américaine en 2009.

Signe du métro londonien

Cette ‘cocarde’ fut d’abord utilisée au 19^e siècle comme le symbole de la Compagnie Générale d’Omnibus de Londres – montrant une roue traversée d’une barre et portant le mot GENERAL. En 1908 ce symbole fut utilisé dans les gares comme moyen clair de mettre en évidence le nom des gares sur les quais, mais il fut modifié en 1919 par Edward Johnston en un cercle rouge avec une barre bleue disant UNDERGROUND. Johnston donna au texte une police de caractère Sans-Serif, qui fut légérement changée par Eiichi Komo de l’entreprise de typographie Banks & Miles en 1979. Il garda la police de caractère originale mais développa une courbe au bas du ‘l’ minuscule, et la forme d’un diamant au sommet des ‘i’ et ‘j’ minuscules. TFL détient maintenant la propriété de ce signe qui est devenu un symbole de la culture londonienne à travers le monde.

Les Anneaux Olympiques

Créés d’abord en 1912 par le Baron Pierre de Coubertin, fondateur des Jeux Olympiques modernes, les 5 anneaux entrelacés furent choisis pour représenter le Congrès Mondial de 1919 comme les 5 continents faisant partie des Jeux Olympiques, et prêts à accepter une saine compétition. Les couleurs bleu, jaune, noir, vert et rouge furent choisies car elles apparaissaient à l’époque sur tous les drapeaux nationaux à travers le monde. Ce logo reconnaissable ne représente pas seulement les Jeux Olympiques, mais il peut également être vu comme un symbole d’unité au travers des Jeux qui sont une manière de rassembler les nations.

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