Le nom de Joe DiMaggio a fait son entrée dans le monde du consumérisme, avec la signature d’un marché de plusieurs millions de dollars pour la production d’une gamme de produits portant le nom du légendaire sportif américain.

L’administrateur de l’ancien ‘Yankee Clipper’ a accepté de mettre son nom sur différents produits, pour commémorer le 70^e anniversaire de sa série de 56 matches avec au moins un coup sûr – l’un des plus longs records sportifs. La gamme de produits se composera d’abord de battes et de T-shirts, mais prévoit de s’étendre aux vêtements pour hommes et accessoires, se dirigeant même à l’avenir vers la nourriture et les parfums.

L’avocat et ami de longue date de DiMaggio, Morris Engelberg, qui s’est vu confier la gestion des biens, déclare avoir attendu longtemps pour conclure un marché car, sur son lit de mort,  Joe lui avait demandé de protéger son nom. Engelberg servira de conseiller pour les licences et s’assurera que la marque DiMaggio soit protégée et représentée de telle sorte qu’elle préserve le souvenir du sportif. Cette nouvelle vient peu de temps après que les trésoriers du patrimoine de Marilyn Monroe, l’ex épouse de DiMaggio, aient passé un accord de $ 50 millions en janvier pour la sortie d’une ligne de produits tels que lingerie, sacs à main, et même fers à friser. Cependant Moda Licensing, l’établissement acquéreur des biens de Joe DiMaggio, se refuse à tout commentaire quant au montant du marché, se contentant de dire ‘’ des millions et des millions’’.

Le souvenir de Joe DiMaggio est encore bien présent chez les fans de baseball depuis son dernier match en 1951. 13 fois champion de All Star et 9 fois des séries mondiales, il a été couvert d’éloges pour son athlétisme impeccable, son esprit d’équipe fort et sa volonté de gagner – la recette pour un sportif emblématique. Son nom a été maintes fois repris dans la culture pop, et ce nouveau marché commercial sera une façon certaine de le transmettre aux futures générations.

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