Au cours des dix dernières années la voiture de luxe la plus vendue aux États-Unis a été la Lexus. Cependant selon des statistiques récentes de « Autodata Corporation »,  Mercedes-Benz aurait vendu près de 1.000 véhicules de plus que Lexus.

Mais la partie n’est pas encore gagnée ! En effet Lexus progresse rapidement par rapport aux constructeurs d’automobiles allemands, et pourrait donc bien rattraper son retard et même reprendre le contrôle pour piquer la première place à Mercedes-Benz !

De son côté, BMW se trouve en troisième place avec 7.000 voitures vendues en moins et ne fait donc pas partie de la compétition.

Selon Brian Smith, vice-président des ventes  et du développement des concessionnaires de Lexus, les vrais gagnants seront les consommateurs. « Chaque fois qu’il y a compétition, elle stimule l’ensemble du marché. Nous pouvons nous attendre à avoir un marché d’acheteurs dynamiques dans les 60 prochains jours « , a déclaré Smith.

Ainsi l’hiver et l’arrivée de Noël sont prospères sur le marché : au mois d’octobre, Mercedes-Benz a dépensé en moyenne 3.900 $ sur la pub de chaque voiture pour inciter à l’achat,  Lexus  de son côté a dépensé uniquement 3.300 $ par véhicule.

Confiant de la victoire de Mercedes-Benz, Steve Cannon, vice-président du marketing de Mercedes-Benz USA déclare : « Ce qui est encore plus important pour nous, est que nous ayons surmonté un écart de 75.000 voitures vendues avec Lexus, ainsi qu’un écart de 40.000 voitures vendues avec BMW depuis 2007. »

Emily Stevens, consommatrice américaine, a décidé de prendre son temps avant d’acheter une nouvelle voiture de luxe : « Lexus et Mercedes sont encore en pleine compétition, les prix peuvent donc devenir de plus en plus intéressants vers la fin de l’année ! J’attends de nouvelles offres avant d’acheter.  »

Eh oui, Lexus l’admet, le consommateur dirige le marché !

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