La rénovation de l’Argonault Building aura facilité la rencontre de la mode et de l’architecture : deux ans de travaux ont été nécessaires au Groupe M1, société-mère de Façonnable basée à Beyrouth, pour réhabiliter cet édifice néo-gothique situé au 1758 Broadway et qui domine l’un des carrefours majeurs de Manhattan, à l’angle de la très chic 57ème rue réputée pour ses boutiques de luxe.

Des visuels de la nouvelle campagne publicitaire Automne – Hiver 2012 de grandes dimensions habillent désormais  les vitrines de ce célèbre immeuble new-yorkais ; un élégant couple Façonnable y est mis en scène avec des tenues à la fois chic et décontractées, scénario rêvé pour introduire un peu de magie made in French Riviera au cœur de la trépidante métropole new-yorkaise.

Les images de cette campagne évoquent une fois encore l’esprit Façonnable avec subtilité : un style à la fois décontracté et contemporain, caractéristique de la vie sur la Côte d’Azur au quotidien et imprégné d’une touche de glamour du Vieux Continent.

Ce projet de grande envergure contribue non seulement à accroître la visibilité de Façonnable à Manhattan mais également à renforcer la cohésion entre la Marque française de prêt-à-porter et le Groupe M1 ; ce-dernier a su redonner à la façade en briques cuites de ce très bel édifice de 10 étages sa splendeur d’antan, tout en obtenant les meilleures certifications pour ses qualités énergétiques et environnementales.